AD ДЛЯ ALESSI DOMENICO: ПРЕВРАЩЕНИЕ ВЫЗОВА В ВОЗМОЖНОСТИ

Шаг за шагом, с постоянством, рост продолжается. Происходит обдумывание, выбор, принятие решений. "Каждый день то, что вы выбираете, что вы думаете и что вы делаете, - это то, кем вы становитесь», - говорил Гераклит, греческий философ. Аличе Алесси, директор по продажам и маркетингу Alessi Domenico, движется вперед, вдохновляясь этим максимумом. Это апофеоз размышлений, взвешенных решений, противоположность непродуманному выбору, идея того, что каждый день несёт нам что-то новое и что именно с этого мы должны начать использовать новые возможности.

Конечно, не все дни одинаковые, некоторые могут быть даже негативными, и тогда необходимо изменить перспективы. Прошли тринадцать лет с момента кризиса 2008 года, с тех пор мы слышим, что необходимо превращать проблемы в возможности. «Мы делаем это изо дня в день", - подчеркивает Аличе Алесси. Вне зависимости от ситуации на рынке, от существования кризиса, это наставление стало постоянной целью, полярной звездой, к которой упорно стремится компания.

Рост означает подчеркивание собственной идентичности, мобилизацию ресурсов для достижения узнаваемости продукта, как за счет его качества, так и бренда. И здесь мы возвращаемся к прошлому, вдохновляющему настоящее. То, что мы сегодня называем торговой маркой, или брендом для тех, кто предпочитает английский язык, родилось в Венеции в начале шестнадцатого века, благодаря Альдо Мануцио, первому истинному издателю истории. Именно он задумал использовать графический символ для идентификации собственной продукции, а затем сделать ее узнаваемой через бренд.

Теперь мы, пятьсот лет спустя, до сих пор находимся в долгу перед Мануцио за его великую интуицию. Инновация, остающаяся актуальной и ставшая стандартом для современных компаний, и для Alessi Domenico, в частности: корни, идентичность, традиции, инновация.
Мы продолжаем черпать вдохновение из прошлого: знак, который мы сегодня воспринимаем как символ, происходит от греческого "logos“, что означает” слово", и именно слово лежит в основе нашей цивилизации. Слово, сначала устное, а затем письменное, служит для передачи знаний. Слово является обязательным условием для того, чтобы рассказывать, а знак, подразумеваемый как торговый знак, был бы пустым и ненужным без знака, подразумеваемого как повествование. Продукт должен рассказывать, продукт - это не просто предмет, продукт - это история. Наши золотые цепочки рассказывают. Они рассказывают о нас, о нашей земле, о нашей традиции, но прежде всего, выражают эмоции. Наши продукты не являются самоцелью, наши продукты являются знаками, они представляют собой повествование, чувства.
Теперь нужно добавить новый элемент: доверие. Повествование имеет конечную точку: надежность. Тот, кто доверяет Alessi Domenico, знает, что наш продукт является максимумом; можно было бы сказать, что он идеален, если не быть самонадеянным, потому что совершенство не принадлежит этому миру. Кто полагается на Alessi Domenico доверяет: доверяет нам, нашей истории, нашей продукции вчера, сегодня, и особенно завтра. Мы не знаем, каким будет завтра, и, следовательно, мы не можем знать, как будет выглядеть наша завтрашняя продукция. В одном, однако, мы уверены: она будет создана и реализована, как вчерашняя и сегодняшняя, то есть вкладывая всю нашу душу. "Тот, кто покупает золотую цепочку Alessi Domenico, покупает частичку нас", - завершает Аличе Алесси.